Was ist Audio Branding?

Musik und Werbung – eine Kombination, die bei den einen Allmachtfantasien auslöst, bei den anderen Furcht und Schrecken vor ungewollter Manipulation! Was steckt wirklich dahinter? Gibt es den Rattenfänger von Hameln? Oder geht es „nur“ um die Emotionalisierung von Marken?

Audio Branding bezeichnet den Prozess des Markenaufbaus und der Markenpflege durch gezielten Einsatz und Gestaltung von akustischen Elementen im Rahmen der Markenkommunikation. Es ist Teil der multisensuellen Markenführung und des ganzheitlichen Corporate Designs. Ziel des Prozesses ist die Etablierung eines Markenklangs, der auf unverwechselbare Weise die Identität und Werte einer Marke repräsentiert. Typische Elemente des Audio Branding sind z.B. Audio Logo, Brand Music und Brand Voice.
Während Unternehmen bis heute viel Zeit und Geld für visuelles Design ausgegeben haben, wurde die akustische Dimension der Marke meist vernachlässigt.

Durch das Aufkommen neuer Medien und Technologien, wie z.B. Podcasts, Streaming Media oder Smartphones, haben sich die Möglichkeiten des Audio Branding beträchtlich erweitert. Andererseits ist auch das Risiko für akustische Umweltverschmutzung und Kakophonie dramatisch gestiegen. Effektivität und Effizienz der Markenkommunikation leiden entsprechend unter dem oftmals konzeptlosen und unstrukturierten Einsatz akustischer Reize.